En 1994, Dan et Dean Caten décident de concrétiser leur passion pour la mode, l’art et la musique en créant la marque Dsquared2. Ce sont eux qui inventent le concept de métrosexuel, pour cela ils s’inspirent de la tendance pop pour créer un style sportwear chic détonant et sexy. Ce luxe alternatif comme ils aiment le faire remarquer vient d’un mélange entre le savoir-faire italien dans le luxe et leur esprit impertinent un brin provocateur.